奢侈品经济新风向——从“路易号”驶入上海到全球市场的再定义

盛夏的南京西路，总是人潮涌动，2025年，人们的目光尤其被兴业太古汇的一处新景点吸引，即路易威登打造的“路易号”。这艘金属巨轮形态的展厅，占地约1600平方米，内部空间既有1200平方米的品牌回顾展“非凡之旅”，也涵盖零售与餐饮功能，不再是传统意义上的门店，而是介于文化场馆与消费场所之间的新鲜事物。在社交媒体上，有人评价其是一种城市地标化的奢侈零售，去路易号打卡迅速成为流行标签，带动商圈客流翻倍增长。此类展陈方式不仅证明奢侈品牌在空间叙事上的野心，也预示着奢侈品行业在当下市场低迷背景下的自我重塑——用体验、文化与沉浸感，去换取消费者的注意力与黏性。上海的“路易号”，某种意义上，是全球奢侈品行业缩影的一个入口。从它出发，可以看到一个处于新常态下的行业，如何面对增速放缓、结构分化与消费心态变化的复杂局面。

一、全球奢侈品市场面临新常态

贝恩公司7月发布的《全球奢侈品市场中期更新》指出，全球个人奢侈品市场在2023年达到3,690亿欧元后，于2024年回落至3,640亿欧元，下降约1%，2025年第一季度继续下跌1%–3%。贝恩的判断是：奢侈品行业可能进入长期的波动周期，增长不再是理所当然，而是一种需要争取的稀缺资源。麦肯锡的《奢侈品现状》报告进一步补充了宏观层面的担忧。它提醒行业，虽然过去五年维持了约5%的年复合增长，但宏观经济压力、消费者偏好转变与价值感下降，使行业显现出明显的减速。高净值人群的消费心理趋于谨慎，中产群体的“报复性消费”逐渐消退，奢侈品再也不是只要推出新品就能快速销售的赛道。

不过，这并不意味着行业没有希望。麦肯锡预测认为，2025–2027年间全球奢侈品仍将保持2%–4%的年均增速。换句话说，行业依然稳健，只是从高歌猛进进入稳中求进的阶段。

二、中国市场的低迷与转向

在全球分化格局中，中国无疑是最受关注的市场之一。贝恩的数据显示，购买主力中等收入人群正处于观望状态，本土新兴奢侈品牌关注度持续升温（尽管基数仍较小），“刚需型”奢侈品表现也优于大盘。此外，户外活动兴起，推动了体验型消费的增长。《华盛顿邮报》报道指出，中国二手奢侈品市场逆势而上，增长达到35%。这种转向反映出消费者更注重理性价值与性价比：在经济承压的环境下，购买二手奢侈品既能满足社交与身份需求，又能避免过度支出。年轻一代尤其偏好这种方式，使得线上二手平台、线下寄售店呈现出前所未有的活力。由此可知，品牌不再仅仅是新货销售，而需要考虑产品在二级市场的流通与声誉，通过价值链延伸，行业逻辑正发生改变。

三、年轻消费与体验经济的崛起

即便整体增长放缓，某些细分领域依然活跃。尤其是年轻人主导的消费趋势，正在塑造新的奢侈品风向。Z世代消费者更倾向于购买香氛、首饰、眼镜等轻奢单品，价格相对可控，却能提供身份感与个性表达。与此同时，他们也更看重体验与社交属性，愿意为一次限量展览、一场快闪活动或一次联名合作买单。这也是为什么“路易号”这样的沉浸式空间，能够成为现象级话题。此外，数字化互动也在放大品牌价值。从NFT数字藏品到虚拟时装秀，奢侈品牌正积极探索虚拟空间的存在感。以数字延伸的方式与实体体验形成互补，共同塑造新一代的奢侈品消费文化。

四、小结与启示

上海“路易号”的出现只是奢侈品行业营销的一个缩影，从全球市场的放缓，到年轻人偏好改变和二手市场的兴起，奢侈品经济正走向一个再定义的阶段，其特征不是单一的增长或下滑，而是多维度的重组。奢侈品已经不再是单纯的消费品，而逐渐演化为文化体验、价值资产和社交符号的综合体。

未来的奢侈品发展将更多依赖于三方面的力量。第一是体验。奢侈不再等同于价格高昂，而是通过空间设计、跨界合作和艺术叙事，让消费者进入一种独特的场景，从而获得差异化的感受。第二是价值。新品之外，二手市场与循环经济的崛起提醒品牌，奢侈品也承载着保值与再流通的功能，消费者的判断正在转向“性价比”与“资产感”。第三是数字化。无论是虚拟展厅，还是社交媒体的限量发售，数字化正在为奢侈品提供新的叙事空间，让品牌与年轻人建立更深层次的互动。

在这样的新常态中，奢侈品企业需要放弃过度依赖高增长的幻想，转而寻找更稳健的增长方式。谁能讲好体验的故事，谁能在价值延展上建立口碑，谁又能在数字化叙事中找到真正的创新点，谁就可能在未来十年中继续保持行业的掌舵地位。归根结底，奢侈品的未来并不是单一的商品逻辑，而是人与文化、人与城市、人与时代之间关系的再塑造。奢侈将继续存在，但它的含义和边界，正在被悄悄改写。

参考文献：

[1] 上海静安区人民政府.“路易号”开放预约，内部将呈现零售､美食与展览[EB/OL].(2025-06-26)[2025-08-18].https://www.jingan.gov.cn/rmtzx/003001/20250626/5dc331f4-3bb4-4bf8-86fa-9ee4cf8904cb.html.

[2] THE TIMES.Luxury for (slightly) less as fashion houses cut prices[EB/OL].(2025-08-26)[2025-08-16].https://www.thetimes.com/business-money/companies/article/luxury-for-slightly-less-as-fashion-houses-cut-prices-w53j9h268.

[3] THE WASHINGTON POST.In China’s tough economy, secondhand luxury is very much in fashion[EB/OL].(2025-08-16)[2025-08-18].https://www.washingtonpost.com/world/2025/08/16/china-secondhand-luxury-boom/.

[4] 贝恩.贝恩公司发布《2025年全球奢侈品市场年中更新》[EB/OL].(2025-07-22)[2025-08-18].https://www.bain.cn/news_info.php?id=2040.

[5] McKinsey&Co.The State of Luxury: How to navigate a slowdown[EB/OL].(2025-01-13)[2025-08-18].https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-luxury.