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GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是继传统搜索引擎优化（SEO）之后兴起的新一代内容优化方法。2025年，Profound、Goodie AI、Daydream等多家美国GEO头部企业获资本关注。其中，Profound一年融资三次，获硅谷顶级风投凯鹏华盈与红杉资本领投，英伟达、Khosla Ventuers等跟投，估值超1亿美元。同年，国内GEO服务市场规模已突破42亿元，年复合增长率高达38%，展现出强劲的发展势头。
一、SEO与GEO的区别
简而言之，SEO的目标是让网站在搜索引擎的搜索结果页上排名靠前，从而获取用户点击。而GEO的目标则是让内容被生成式AI采纳并整合至其生产的答案中，进而被生成式AI的使用者获取。
| 搜索引擎优化（SEO） | 生成式引擎优化（GEO） |
主要目标 | 提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，并为网站带来流量。 | 在人工智能生成答案中获得收录、引用和品牌提及；吸引高意向点击。 |
目标平台
| 传统搜索引擎（谷歌、必应等） | ChatGPT、Google AI Overviews & AI Mode、Bing/Copilot、Perplexity、语音助手（Siri、Alexa）等 |
搜索行为 | 一次性、基于研究的查询；用户浏览结果 | 对话式、多轮提问；用户期望获得带有引证的即时综合答案 |
内容重点 | 基于关键词的长篇内容，一个主要目的 | 简洁明了的回答；涵盖多个主题/话题，并预留后续跟进空间 |
内容结构 | 标题、叙述性文本、一些常见问题解答 | 简短段落、项目符号/表格/步骤；为了增加可信度，可在正文中直接引用来源 |
实体与场外信号 | 大量反向链接推广、客座文章发布、链接品牌提及 | 实体优化（模式、一致的命名）、数字公关、信誉良好第三方的非直接链接（新闻、论坛、评论等）、社交存在感 |
用户交互 | 目标为引导用户点击进入网站 | 目标是获得满意的回答；赢得引用/提及和高质量的点击 |
优化策略 | 关键词研究、页面优化、链接建设等 | 问题研究与分类、对话式措辞、常见问题解答/操作指南格式、实体构建、透明来源、数字公关、社交和论坛参与等 |
关键指标 | 网站流量、关键词排名、点击率、反向链接 | AI概览展示、品牌/产品提及和AI 聊天机器人中的网络引用、AI推荐流量和转化率 |
二、GEO的核心特点
一是推动信息呈现机制的变革。GEO以推动关键信息直接嵌入生成式AI应答结果为核心目标，实现“答案即终点”的信息服务模式。用户无需经由多次网页跳转即可获取决策信息（文字、图片、视频等），可大幅缩短信息获取路径；同时，生成式答案清晰标注来源链接，保障信息透明和可追溯。
二是实现优化维度向语义级深化。超越关键词密度等表层策略并深入至语义结构层。GEO将非结构化内容转化为机器可读的语义单元，构建实体-关系网络。同时，构建动态更新的行业知识图谱与结构化问答库，以结构化标记为AI模型提供知识框架，提升关键信息被精准识别和引用的能力。
三是带动生成式AI环境下内容价值与分发效果的评估体系升级。评估重心从“传统搜索点击率”转向“被答案采用与显示质量”。内容是否被AI答案直接引用、来源是否获得明确展示、在答案中出现的位置与轮次，以及在多轮交互中的持续可见性，已成为衡量信息价值与商业效果的核心依据。如当用户查询“光伏解决方案”时，位列生成答案前三条的内容可获取大量商机流量。
三、简要评析
生成式引擎优化（GEO）可协助大量依赖线上流量与曝光谋生的中小企业及个人网站和内容创作者通过优化网站，提升其在生成式引擎响应中的可见度。但同时也应警惕数据污染等相关行为，如将定制内容或伪造的权威信息大量投放到AI频繁抓取的高权重平台；在代码中植入隐藏指令以干扰AI判断使其输出带有特定倾向性的内容等。对此，可考虑通过建立GEO活动动态披露机制、实施分级分类监管框架、构建技术合规基础设施等方式进一步完善监管机制。
参考文献：
[1]ProfoundStock[EB/OL].(2025-11-26).https://www.nasdaqprivatemarket.com/company/profound/
[2]35 Best AI Search Monitoring Software & LLM Performance Tracking Tools [2025][EB/OL].(2025-11-17). https://www.omnius.so/blog/best-ai-search-monitoring-software
[3]SEO vs. GEO: A comparison for PR professionals[EB/OL].(2025-11-19).https://www.prdaily.com/seo-vs-geo-a-comparison-for-pr-professionals/
[4]AI“向真”须严防数据“投毒”[EB/OL].(2025-09-29). https://lw.xinhuanet.com/20250929/39f8575e990e46dc891e0451e0799fba/c.html
[5]GEO技术深度解析[EB/OL].(2025-09-10). https://blog.csdn.net/zhaosbscs/article/details/151076139
[6]信通院白皮书：2025中国GEO市场规模破42亿，但仅30%企业认可效果[EB/OL].(2025-11-19).https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-11-19/doc-infxwzqh3335525.shtml?froms=ggmp
