长沙擦亮“新消费之都”名片

新消费作为由数字技术革新、商业模式重构与消费范式迭代共同驱动的新经济形态，正日益成为激发内需潜力、拉动经济增长的重要引擎。在这一浪潮中，长沙异军突起，培育出了一批具有市场竞争力和影响力的“新消费品牌湘军”。

一、长沙成为新消费品牌沃土

目前，长沙集聚的新消费品牌总数已达143个，覆盖餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育健身、跨境电商、生活服务、原创设计师品牌等多个细分领域，其中尤以“五小虎”最为亮眼，成为托举长沙建设“新消费之都”的靓丽名片和强劲增量，包括“好呷虎”文和友、“奶茶虎”茶颜悦色、“零食虎”鸣鸣很忙、“美妆虎”水羊股份、“科创虎”安克创新。这些品牌不仅在产品本身上下功夫，更注重消费体验、情感连接和文化表达，开创了各具特色的发展模式。

二、长沙何以成为新消费品牌试验田

 第一，人口结构的年轻化。长沙是一座年轻的城市，其青年群体规模尤为突出：据第七次全国人口普查显示，当地14至35岁人口占总人口比例超三成，达31.4%，全市平均年龄仅为37岁。此外，近五年来长沙常住人口从963.6万飙升至1061.7万，年均增长近20万，其中约80%为年轻人。这一人口结构的年轻化，直接推动了消费活跃度的提升、审美取向的多元化以及对新产品、新体验更强的接受意愿，从而为本地品牌注入了持续的创新动力。

第二，显著的低成本优势。在一线城市普遍面临高生活成本压力的大背景下，长沙的低房价，在新一线城市中堪称“清流”。2024年，长沙新房均价在1万元/平方米左右徘徊，远低于武汉、郑州、合肥等中部省会。低房价直接释放了消费潜力，2024年，长沙城镇居民人均可支配收入达到69658元，较同期全国城镇居民平均收入高出15470元。与此同时，长沙的商铺租金也并不高，据安居客网站数据，多为1—3/（平方米·日），这显著降低了品牌的试错成本和扩张成本，促进了创业型商铺的涌现。

第三，高密度的消费场景。长沙的新消费业态高度集中于市中心五一广场周边。以广场为中心、半径三公里范围内，聚集了超过20家大型购物中心，日均客流突破50万人次，不仅有奢侈商圈代表IFS，也有坡子街、太平街、解放西路、黄兴南路等商业步行街。这样的商业密度可与东京新宿等国际商圈媲美，为品牌提供了差异化发展的广阔空间，使其能够灵活尝试多元定位。茶颜悦色、文和友等本土知名品牌，正是在五一商圈浓厚的商业氛围与良好的营商环境中起步成长。该区域也是长沙“首店经济”与“夜间经济”最活跃的地区，持续成为各类业态与商业模式创新的重要试验场。

第四，独特的文旅流量与媒体传播助推。长沙强大的消费能力，很大一部分来自游客。数据显示，2024年长沙接待游客2.15亿人次、旅游总花费2423.41亿元，分别同比增长10.53%、10.5%，稳居全国假日旅游热门城市前列……长沙作为“网红城市”，其拥有的高人气、大流量、强曝光度和关注度属性，为新消费品牌的成长提供了很好的市场基础和舆论基础，而新消费品牌的发展，也反过来强化了长沙的旅游吸引力和话题度，助力网红长沙的持续火热。与此同时，作为世界媒体艺术之都，长沙依托以湖南广电为核心的文化湘军，构建了强大的内容生态与传播矩阵，持续为新消费品牌赋能。湖南广电不仅通过《天天向上》《守护解放西》等大热综艺和明星资源，为本地新消费品牌提供高曝光平台，其培养的内容策划、品牌宣传等人才也外溢至本地的新消费企业。他们将成熟的娱乐化表达、叙事技巧和用户洞察融入品牌建设，显著提升了本土新消费企业的内容创造力与传播效率。

第五，政府的大力扶持。近年来，长沙市委、市政府陆续出台创建国际消费中心城市的实施意见和行动方案，明确提出实施“新兴消费业态培育工程”，引导新消费品牌发展；在全国首创“1+3”新消费产业服务模式，即搭建1个新消费产业服务平台，打造1个新消费产业研究院、设立1只新消费产业基金、成立1个新消费人力资源服务机构，围绕新消费企业全生命发展周期需要的企业咨询培训、投资孵化、灵活用工、生态赋能等形成服务闭环，为新消费品牌在长沙生根开花提供土壤；持续通过节会扩内需、促消费，连续举办中国（长沙）新消费城市峰会，精心策划“消费促进年”“福满星城”等系列活动，持续点燃消费热情……

相关链接：

1. 长沙晚报，长沙新消费启示录[EB/OL].[2025-04-07].https://www.icswb.com/h/168/20250407/920384.html

2. 36氪，长沙新消费，为啥这么牛？[EB/OL].[2025-11-18].https://36kr.com/p/3557864616049796