重庆因何荣登中国消费第一城

据新加坡《联合早报》消息称，2025年前四个月，重庆社会消费品零售总额为5385.43亿元，领先于上海的5355.46亿元，北京的4487.18亿元，以及广州的3760.86亿元和深圳的3161.73亿元。社零总额既是城市消费能力的体现，也是城市经济发展状况的重要参考依据。登顶“消费第一城”，可视为重庆在打造国际消费中心城市道路上的重要里程碑。

这也是重庆首次超越上海，成为中国消费十强的榜首城市，此前位居中国消费城市排行首位的一直是上海。从增速上来看，2025年前四个月，重庆社零总额同比增长4.4%，增速高于广州的4%和深圳的3.7%，而上海同比下降0.3%，北京下滑3.7%。

回看过去五年，重庆的消费市场始终保持着强劲的增长势头。2020年，重庆社消零总额达11787.2亿元，与上海、北京共同迈过万亿元大关，成为当年三个社零总额超万亿的城市之一。更是凭借1.3%的增速，在十大消费城市中位居首位。2024年，重庆的消费实力再次提升，社零总额攀升至15677.37亿元，在全国七大消费“万亿之城”中排名第二，比北京高出了2116.81亿元。2025年以来，重庆更是首次超越上海，登顶“消费第一城”。

综合北京大学、中国社科院、重庆大学的专家解读，以及凤凰网的记者调查，重庆实现这一跨越式突破主要有以下几个原因。

1. 重庆作为常住人口超3000万的特大直辖市，中低收入群体基数大、区县消费市场潜力足，政策红利更容易转化为消费动能，例如家电补贴等政策对中低收入家庭吸引力很大，新一轮家电以旧换新政策今年已拉动重庆的消费超过60亿元。

2. 重庆推动县域经济、网红经济，打造旅欧IP相比一线城市更加积极。重庆作为网红城市的辐射力，吸引全国游客“打卡”，促进了消费收入的增长，重庆凭借独特的城市景观和文旅IP长期位居“网红打卡地”前列。今年五一假期前夕，重庆荣昌又因为卤鹅火爆全网，吸引全国游客打卡。

3. 重庆的人口结构中，外来人口占比较低，重庆本地人构成重庆消费的主力。北上广深外来人口都相对较多，这些人在城市里打工，但不完全在城市里消费。截至2023年底，深圳外来人口占比超65%，广州44%。

4. 重庆房价在四大直辖市中最低，约为深圳的1/8、上海的1/6。高房价加压了居民购买力，重庆房价较低，因此居民人均消费支出可以达到上海的一半左右。

5. 用独特地域特色，打造消费新场景。为打造消费新场景，重庆对城市特色资源进行“地毯式”挖掘，利用“8D魔幻城市”的独特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多样态消费空间体系。比如龙门浩老街依托长江滨江岸线，打造“青砖黛瓦+现代商业”的融合场景。老街内既有历史文物建筑，也有时尚咖啡馆、艺术画廊和精品民宿。2024年，老街举办“长江文化艺术周”，吸引游客超200万人次，拉动消费超10亿元。重庆市商务委提供的数据显示，目前，全市已打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%-20%。重庆“向天空要空间、向江岸要价值”，让新场景带动消费突围，重绘城市商业地图。

6. 大力发展首店经济，实现从“品牌集聚”到“消费升级”的跃升。2024年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》（以下简称《措施》），10个部门联合、15条政策，真金白银扶持助力首店经济。不久前，重庆市商务委发布《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及首发首秀主办方等，依标准评审后给予最高200万元资金奖励。一揽子政策极大地激发了市场活力，吸引了众多品牌首店落户重庆。如法国品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶、达美乐披萨等。市商务委数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。2025年，在拟开业的商业项目中，重庆光环花园城将引入沉浸式生态场景与区域首进品牌；龙湖龙兴天街：计划引入超100家区域首店；悦来汇定位艺术生态商业公园，打造保税艺术品交易等创新模式。

7. 推动县域商业崛起，通过消费“下沉”，将“贫瘠地”变为“增长极”。近年来，重庆以“县域商业体系建设”为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，激活农村消费“蓄水池”。例如通过“电商+合作社+农户”模式，将脐橙、腊肉等农产品直供城市餐桌。搭建农产品电商服务平台，创建村集体经济品牌“甜土渝礼”，将柑橘、土鸡、干辣椒等农特产品推向全国。

参考资料：

1. 重庆首次登顶中国消费第一城 二三线城市消费潜力显现.[EB/OL].(2025-6-13)[2025-6-17].https://www.zaobao.com/finance/china/story20250613-6731476.

2. 首次登顶“消费第一城”背后 重庆做对了“三件事”.[EB/OL].(2025-4-10)[2025-6-17].https://cq.ifeng.com/c/8iPkUUO7C92.

3. 超越上海、登顶全国消费第一城，这个西部城市凭什么？.[EB/OL].(2025-5-29)[2025-6-17].https://www.sohu.com/a/899887633_237556.